Zehn Jahre Discover Seoul Pass: Vom Eintrittsticket zum Rundum-Paket für Touristen
Der Discover Seoul Pass, ein Touristenpass für ausländische Besucher, feiert in diesem Jahr sein zehnjähriges Bestehen. Die Seoul Tourism Organization zog am 6. Oktober Bilanz. Der Pass startete 2016 mit 16 Partnereinrichtungen und bündelt heute 219 Angebote in der Hauptstadt.
Die jährlichen Verkäufe stiegen seit dem Start auf rund das 15-Fache und liegen inzwischen bei mehr als 70.000 Pässen. Die Nutzung wuchs noch stärker. 2016 wurden etwa 4.000 Besuche in Partnereinrichtungen gezählt, 2025 waren es rund 280.000. Pro Pass besuchten Reisende 2025 im Schnitt 4,5 Einrichtungen.
Vom Eintrittspass zum Reisebegleiter
Anfangs bündelte der Pass nur Eintrittskarten für Sehenswürdigkeiten. Inzwischen umfasst er auch Verkehr, Kommunikation, Bezahlung und Erlebnisse und soll die gesamte Seoul-Reise ausländischer Touristen verbinden.
Vor den Olympischen Spielen in Pyeongchang erschien 2017 eine Sonderedition zu Olympia und Hallyu, der koreanischen Welle. 2018 kamen ein 72-Stunden-Pass und die erste mobile Version hinzu. 2019 folgte eine BTS-Sonderedition für Fans weltweit, außerdem gewann der Pass Partner wie Lotte World.
2024 startete der 120-Stunden-Pass, die zugehörige App wurde überarbeitet und eine eSIM eingeführt. Die App ist mit dem Prepaid-Dienst WOW Pass für Ausländer verbunden. 2025 wurde die eSIM auf fünf Tage verlängert, die Prepaid-Funktion kam auf den physischen Pass. Mit dem neuen Pick 3 wählen Besucher ihre Ziele selbst aus.
Was Reisende mit dem Pass bekommen
Wer den Pass kauft, erhält freien Eintritt in 79 Einrichtungen. Weitere 140 Partner bieten Rabattgutscheine an, Stand ist Juli 2026. Neben Palästen, Museen und Aussichtsplattformen gehören dazu Yachtfahrten auf dem Han, Hanbok-Verleih und K-Pop-Angebote. Auch Wandern, Shopping und Beauty sind vertreten. Wegen des wachsenden Interesses an Jjimjilbangs, den koreanischen Badehäusern, und an Wellnesskultur kamen im Juli weitere Jjimjil- und Spa-Einrichtungen wie Spa Lex und Aqua Field hinzu.
Die Gutscheine entwickeln sich zu sogenannten Coupon Packs weiter. Sie schlagen aus den 140 Einrichtungen passende Vorteile für Shopping, Veranstaltungen, Erlebnisse, Beauty und Reisedienstleistungen vor. Grundlage sind die Interessen und Reisevorlieben der Touristen. So entdecken Besucher Angebote, die sie bislang nicht kannten.
Nutzer des Mobile Pass erhalten außerdem ein Kurzzeitticket der Climate Companion Card, einer Verkehrskarte der Stadt Seoul. Damit lassen sich U-Bahn und Bus im gewählten Zeitraum unbegrenzt nutzen. Das Guthaben müssen Reisende allerdings separat aufladen. Gekauft wird der Pass seit 2022 auch in rund 16.000 Filialen der Convenience-Store-Kette CU.Gewinn für die Branche, Ausbau für die Zukunft
In den Corona-Jahren 2020 bis 2022 stellte die Organisation den Pass auf mobile Nutzung um. Diese digitale Grundlage zahlte sich aus, denn 2023 überschritt die Gesamtzahl der Besuche eine Million. Seit 2023 schreibt das Produkt jedes Jahr schwarze Zahlen.
Von dem Erfolg profitieren auch kleine Anbieter. 43,4 Prozent der Partner sind Kleinst- und mittelständische Betriebe, die sich eigene Werbung und Vertrieb im Ausland nur schwer leisten können. Zwischen 2023 und 2025 wurden insgesamt 11,4 Milliarden Won an Partner abgerechnet. 2025 flossen 98 Prozent des Pass-Preises an Einrichtungen, Dienstleister und Vertriebspartner zurück.
Für die kommenden zehn Jahre plant die Organisation, Themen wie Nachttourismus, Wellness und Hallyu stärker einzubinden. Auf Basis von Kauf- und Besuchsdaten sollen die Angebote angepasst werden. Zudem soll der Pass den Reiseradius über Seoul hinaus in die umliegende Hauptstadtregion erweitern.
Link zum Discover Seoul Pass: https://www.discoverseoulpass.com
